Propagované příspěvky vs. reklamy na Facebooku: Rozdíly a příklady

Propagované příspěvky vs. reklamy na Facebooku: Rozdíly a příklady

Zkusit použít reklamu na Facebooku nebo ne – toť otázka. 

Ve světě digitálního marketingu, kde hraje organický provoz prim, se zdá, že hodnota reklamy na sociálních médiích a propagovaných příspěvků a reklam na Facebooku klesá.  Ve skutečnosti jsou ale obě strategie stále skvělým způsobem, jak dát vaší značce dostatek prostoru, pokud obě možnosti používáte s mírou.

V našem průvodci se podělíme o informace týkající se konkrétních funkcí a rozepíšeme rozdíly mezi facebookovou reklamou a propagovaným příspěvkem a provedeme Vás kroky, které musíte udělat, abyste propagovali příspěvky na Facebooku. 

Obsah

Jaké jsou rozdíly mezi reklamou a propagovaným příspěvkem?

Jaké jsou výhody propagace příspěvku?

Jaké jsou výhody provozování reklamy?

Jak propagovat příspěvek na Facebooku?

Často kladené otázky (FAQ)

Jaké jsou rozdíly mezi reklamou a propagovaným příspěvkem?

Propagovaný příspěvek a facebooková reklama zní jako dvě různé věci. Ale je celkem těžké poznat rozdíl vzhledem k tomu, že obě vypadají stejně v kanálu Facebooku, oba mají značku Sponzorováno nahoře a disponují klikatelným odkazem: 

Kredit: LSE

Jak tedy od sebe rozpoznat reklamu a sponzorovaný příspěvek?

Zde jsou dvě definice od Facebooku pro tyto dva pojmy.

Propagovaný příspěvek je jakýkoli organický příspěvek vytvořený na timeline vašeho účtu, do které vložíte peníze na propagaci uvnitř konkrétního okruhu uživatelů. 

Facebook reklama je marketingová strategie Facebooku zahrnující placenou zprávu nebo oznámení vytvořenou prostřednictvím Správce reklam, kterou může firma nahrát na tuto platformu. 

Takže první a nejzřetelnější rozdíl je v tom, že reklamy potřebují optimalizaci prostřednictvím služby Facebook Ads Manager a propagované příspěvky ne. Ale přesto existují i další rozdíly, které není tak snadné vidět. Tady je přehled, který představuje porovnává propagovaný příspěvek a reklamu:

Co je lepší, facebooková reklama nebo propagovaný příspěvek?

I když se může zdát, že Facebook reklamy jsou flexibilnější a nabízejí různé možnosti cílení, bylo by přehnané říkat, že jsou vynikající. Propagované příspěvky také hrají zásadní roli při zvyšování aktivity na Facebooku. Kromě toho nevyžadují mnoho úsilí – celý proces propagace příspěvku uvidíte o něco později. 

To znamená, že byste se měli dobře informovaně rozhodnout, zda investovat do facebookové reklamy nebo propagovaného příspěvku. Proto se na obě tyto strategie  podívejme zvlášť.

Charakteristika propagovaného příspěvku

I když průměrný uživatel Facebooku nebude schopen zjistit, zda je obsah propagovaný příspěvek, disponuje několika zvláštními funkcemi:

  • používá obsah, který již na facebookovém profilu existuje
  • má vlastní metriky, které sleduje
  • obsahuje tlačítko vyzývající k akci

Zde je příklad propagovaného příspěvku z The Wall Street Journal. Jde o jednoduchý odkaz na článek, který chce zdroj propagovat, a krátký popis toho, co čtenáře může čekat:

Kredit: The Wall Street Journal

Pokud vaše společnost najímá, můžete také propagovat příspěvek, abyste přilákali více potenciálních uchazečů:

Kredit: Foxelli  Group

V podstatě to mají sponzorované příspěvky snadné – můžete propagovat jeden několika kliknutími, aniž byste museli utrácet stovky dolarů – propagovaný příspěvek klidně může stát jen 1 $ denně. 

Charakteristika reklamy

Facebook reklamy jsou trochu něco jiného. Jak jste si již možná všimli, jsou trochu všestrannější, ale na druhou stranu se hůře vytváří.

Zde jsou hlavní charakteristické rysy facebookové reklamy:

  • má větší propagační povahu
  • lze přidat na různá místa
  • umožňuje různé formáty reklam 

Nejčastěji si všimnete Facebookových reklam u e-commerce obchodů, které se zobrazují ve formě kolotoče s individuálním odkazem na každý propagovaný produkt:

Kredit: Notebook Therapy

Reklamy na speciální nabídky jsou v kanálu na Facebooku taky velmi časté:

Kredit: The New Yorker

A samozřejmě v pravém sloupci taky nebudou chybět reklamy:

Jak jste si již všimli, v reklamách na Facebooku máte všechny možnosti, jak projevit svou kreativitu. A pokud se obáváte o viditelnost reklamy, můžete ji vždy umístit na pravý kotouč hlavní stránky. 

Jaké jsou výhody propagovaného příspěvku?

Pokud se přikláníte k tomu, že byste chtěli vyzkoušet propagovaný příspěvek, ale stále si nejste jisti výsledky nebo máte omezený rozpočet, zde uvádíme několik výhod propagovaného příspěvku, které by vás mohly přesvědčit o tom, že děláte správně:

  • Je to snadné. Vytvořit reklamu na Facebooku vyžaduje důkladnou znalost Správce reklam. Propagované příspěvky však nejsou tak náročné - nejúnavnější prací, kterou budete muset udělat, je vybrat obsah, který chcete propagovat. 
  • Získáte tak možnost oslovit více lidí. Pokud vyberete příspěvek, který si povede dobře z hlediska dosahu mezi uživatele, pak jeho propagace zdvojnásobí počet zobrazení a zlepší váš dosah. 
  • Na Instagramu je možné příspěvek propagovat. Získáte tak větší publicitu a přístup k širšímu publiku. 
  • Propagované příspěvky zajišťují vyšší dosah. Kromě zobrazení, odkazů a zpráv je dosah hlavním cílem, který si můžete u propagovaného příspěvku stanovit. 
  • Váš obsah uvidí více správných lidí. Můžete nastavit konkrétní publikum, na které má být sponzorovaný příspěvek zaměřeno, což může později pozitivně ovlivnit konverze. 

Jak již bylo ale zmíněno, propagované příspěvky mají stále několik nevýhod:

  • Příspěvek nejde přeměnit na kolotoč, reklamu na boku ani na něj použít jiné formáty. 
  • Je omezen počet cílů propagovaného příspěvku.
  • Neexistuje možnost dělat přihazování. 

Takže konečná volba bude záviset na vašich cílech. Pokud chcete získat více konverzí nebo zvýšit prodej, není dobré sázet na propagovaný příspěvek.

Jaké jsou výhody spuštění reklamy?

Jak jsme již zmínili, reklamy na Facebooku jsou ve srovnání s propagovanými příspěvky mnohem univerzálnější. Existuje několik výhod, ze kterých můžete čerpat:

  • Můžete si nastavit více cílů. Když vytvoříte reklamu na Facebooku, máte na výběr rozsáhlejší výběr cílů - povědomí o značce, dosah, instalace aplikací, návštěvnost, generování vedení, zprávy, konverze, zobrazení angažovaných videí, prodej katalogů a návštěvy obchodů. 
  • Reklamy na Facebooku nabízejí spoustu možností umístění. Můžete si vybrat z mobilního nebo klasického počítačového informačního kanálu Facebooku, postranního sloupce informačního kanálu Facebooku, Instagramu (včetně příběhů), Messengeru, článků na Instant a sítě Audience. 
  • Je možné cílit na podobná publika. Toto jsou lidé, kteří se mohou zajímat o váš produkt a mají společné některé demografické a psychografické údaje vašeho cílového publika. 
  • Získáte přístup k hloubkovému manuálnímu přihazování nabízení. Je možné zadat maximální průměrnou nabídku a maximální nabídku za sazbu a zvolit, zda chcete platit za zobrazení, kliknutí, lajky na stránce atd. 
  • O formáty reklamy není nouze. Můžete si vybrat mezi známým kolotočem, videem, příběhy, Canvas, články nebo zvolit jednodušší formát obrázku. 

Reklamy na Facebooku jsou ve srovnání s propagovanými příspěvky bezpochyby flexibilnější možností, ale stále mají několik podstatných nevýhod, se kterými byste měli počítat.

  • Facebooková reklamní kampaň může být docela drahá. 
  • Metriky, které se týkají reklam na Facebooku, jsou někdy dost složité.
  • Abyste měli úspěšnou facebookovou reklamu, musíte mít hluboké znalosti o cílovém okruhu uživatelů, jeho demografické situaci, psychografice, nákupních vzorcích a chování. 
  • Existuje riziko, že reklamu budete zobrazovat nepoužívaným nebo falešným účtům na Facebooku.

Ze všeho vyplývá jeden závěr – vyhodnoťte cíle a zdroje pro vaši firmu. Pokud jste facebookové reklamy ještě nezkoušeli, začněte na začátku. Zkuste propagovaný příspěvek a podívejte se, zda algoritmus Facebooku pomůže i vám. 

Jak propagovat příspěvek na Facebooku?

Takže jste se rozhodli propagovat příspěvek. Vynikající nápad – propagace stávajícího příspěvku dodá vaší značce dodatečný počet zhlédnutí a angažovanost. 

Jak již bylo řečeno, ne každý příspěvek na Facebooku lze propagovat. Tady jsou typy  facebookových příspěvků,  které nelze propagovat:

  • úvodní fotografie
  • profilové obrázky
  • návrhy pracovních míst
  • poznámky a příspěvky obsahující odkaz na poznámku
  • naplánovaná a živá videa
  • alba
  • sdílené příspěvky (včetně alb)
  • umístění na mapě a umístění
  • aktualizace stavu
  • nahrání souboru
  • příspěvky související s událostmi
  • seznamy videí
  • politická podpora

Pokud příspěvek nelze sponzorovat, budete upozorněni na tuto skutečost tlačítkem s nápisem „Boost Unavailable“ (nedostupná propagace):

Další otázkou, kde je těžké se rozhodnout, je, jak vybrat příspěvek, který si zaslouží propagaci?

Odpověď je zapojení příspěvku.

Vaším úkolem je projít předchozí příspěvky na vaší firemní stránce na Facebooku a vyhledat ty, které měly více zobrazení než ostatní. Za tímto účelem musíte navštívit stránku Facebook Insights (Facebook přehledy) a vybrat kartu Příspěvky:

Dále se zobrazí seznam příspěvků. Projděte si tento seznam a vyberte ty příspěvky, které si vedly nejlépe v oblasti dosahu a zapojení: 

Kromě zapojení věnujte také pozornost tomu, jaké téma příspěvek pokrývá, jestli je v souladu se zájmy vašeho cílového publika. Je zřejmé, že příspěvek by měl přinášet jedinečnou hodnotu a být kompletně relevantní. 

Nyní se vrhneme na proces propagování příspěvku na Facebooku. 

Krok #1: Přejděte na facebookovou stránku a vyberte příspěvek, který chcete propagovat

První věc, kterou musíte udělat, je projít svou stránku a vybrat ideální příspěvek. Už víte, že před jeho propagací byste měli zkontrolovat metriky příspěvku. 

Jakmile vyberete nejlepší možnost, klikněte na tlačítko Propagovat příspěvek pod příspěvkem:

Krok #2: Nastavení cíle

Jakmile kliknete na tlačítko pro propagaci příspěvku, přejdete na stránku s cíli kampaně. Vaším prvním úkolem je nastavit cíl pro propagovaný příspěvek, v opačném případě bude cíl nastaven automaticky - algoritmus Facebooku vybere cíl na základě nastavení vašeho účtu:

Když kliknete na tlačítko Změnit, uvidíte celý výběr marketingových cílů a výsledků, které mohou přinést. Vyberte si ten, který vyhovuje vašemu cíli u diváků:

Po dokončení klikněte na Uložit a pokračujte dál.

Krok #3: Výběr tlačítka CTA

Na stránce Propagovat příspěvek uvidíte možnost vybrat tlačítko CTA v rozevírací nabídce:

Tlačítko CTA bude přidáno do vašeho příspěvku jak v kanálu stránky, tak v případě, že se v kanálu zpráv zobrazí jako sponzorované. Dávejte si pozor – jakmile bude příspěvek zveřejněn, nemůžete jej odebrat ani změnit. 

Jak vybrat správné tlačítko?

Při volbě se rozhodněte na základě svého cíle. Pokud chcete obdržet více zpráv, bude vhodnější tlačítko „Odeslat zprávu“. A pokud je cílem získat co nejvíce kliknutí na odkaz, měli byste zvolit tlačítko dle povahy odkazu. 

Poznámka: Jakmile vyberete tlačítko, Facebook vás požádá o poskytnutí webu nebo webové stránky, na kterou chcete přesměrovat provoz. 

Krok #4: Nadefinování okruhu uživatelů

Nyní nastal čas si určit, na koho se chcete zaměřit. Už máte předem nastavené publikum, na které můžete směřovat svůj propagovaný příspěvek – uživatelé, kterým se vaše stránka líbí, ti, kteří mají rádi Vaši stránku a jejich přátelé, a lidi, které si vyberete prostřednictvím cílení s podrobnostmi o publiku (které můžete upravit):

Jak jste si mohli všimnout na výše uvedeném snímku obrazovky, můžete také vytvořit vlastní okruh uživatelů. Jakmile kliknete na tlačítko Vytvořit nový, otevře se okno s demografickými údaji, které můžete přidat:

Poznámka: Čím přesněji specifikujete svůj okruh uživatelů, tím užší bude dosah vaší kampaně. 

Krok #5: Nastavení doby trvání a rozpočtu

Nyní nastala chvíle, kdy je potřeba zvolit dobu trvání kampaně. Facebook automaticky nastavuje sedm dní, ale kampaň může trvat déle:

Samozřejmě, čím vyšší je váš rozpočet, tím více lidí váš příspěvek uvidí. Můžete si také vybrat měnu, která je pro vás pohodlnější. 

Krok #6: Výběr platby a způsobu umístění

Můžete si uzpůsobit, kam umístíte propagovaný příspěvek- U sponzorovaných příspěvků existují pouze dvě umístění – Facebook a Instagram: 

Je také možné zapnout službu Facebook Pixel. Jedná se o analytický nástroj, který vám poskytne metriky reklamy, které vám pomohou lépe porozumět akcím, které návštěvníci na vašich webových stránkách provádějí. Jinými slovy, tyto metriky ukazují, zda cílíte na správné lidi. 

Posledním krokem je výběr způsobu platby:

Pokud jste tak ještě neučinili, je potřeba upravit umístění a měnu, obchodní a daňové informace a způsob platby.

Po vyplnění všech údajů klikněte na tlačítko Boost Post Now (propagovat příspěvek nyní) níže. Facebook vám zobrazí náhled příspěvku, a pokud Vám bude vše vyhovovat, můžete znovu kliknout na Boost Post Now a váš příspěvek bude přidán. 

Při úpravách informací o kampani si můžete všimnout také těchto detailů na pravé straně obrazovky:

Toto jsou odhadované výsledky, které byste měli získat z propagovaných příspěvků na Facebooku na základě časové osy a rozpočtu. V případě, že změníte rozpočet nebo dobu trvání kampaně, upraví se i tyto odhady.

Nyní zpátky k vám

Vyplatí se vám propagace příspěvku na Facebooku?

Teoreticky ano. Koneckonců je to vynikající příležitost, jak získat dodatečný dosah mezi uživateli a zvýšit povědomí o značce za relativně nízkou cenu. Pokud si nejste jisti, můžete začít už od 7 dolarů a vyzkoušet, zda vám propagace příspěvku přinese alespoň nějaké zapojení. 

Nicméně nemůžete neustále propagovat příspěvky, pokud je váš obsah nekvalitní a vaše přítomnost nekonzistentní. Je proto důležité nejdříve optimalizovat svůj plán zveřejňování příspěvků – tím zajistíte ideální aktivitu na svém účtu a dosáhnete konzistentní úrovně zapojení. 

Postoplan je skvělým řešením pro každou firmu, která hledá nástroj pro vytvoření komplexního plánu obsahu. Automaticky nahraje příspěvky na Facebook a dokonce vás inspiruje pomocí jedinečných nápadů na obsah pro každý den. 

Nejčastěji kladené dotazy (FAQ)

Stále máte nějaké otázky, kvůli kterým máte pochybnosti o efektivitě propagovaných příspěvků a reklam na Facebooku? Zde jsou některé odpovědi, které Vás trochu uklidní. 

Je lepší propagovat příspěvek nebo vytvořit reklamu?

Ideální je kombinovat obě strategie. Propagované příspěvky dosahují většího zapojení a mají větší dosah, zatímco reklamy vám mohou pomoci proměnit vaši rostoucí přítomnost ve skutečné výsledky. Pokud si však v rozpočtu musíte utahovat opasek, jsou propagované příspěvky lepší a levnější možností. 

Kolik stojí propagace příspěvku?

Propagace příspěvku stojí  1 dolar denně. Vaše celkové výdaje budou záviset na délce kampaně.

Jak ovlivňuje propagaci velikost publika?

Při výběru publika pro propagené příspěvky neexistuje univerzální velikost. Ne vždy však platí, že víc znamená líp. Aby váš příspěvek oslovil ty správné lidi, zvolte si specifičtější publikum. 

Můžete příspěvek propagovat na určité místo?

Ano, můžeš. Při optimalizaci okruhu uživatelů pro propagovaný příspěvek jednoduše vyberte potřebná místa. 

Jde propagovaný příspěvek přímo na vrchol kanálu zpráv?

Ne. Zobrazí se v kanálu zpráv na Facebooku a v rámci feedu na Instagramu si vyberete jeho umístění. 

Stojí propagace příspěvku za to?

Ano, pokud je vaším cílem zlepšit povědomí o značce, zlepšit návštěvnost webových stránek, získat potenciální zákazníky, zprávy, hovory atd. Navíc je to levné – jen 1 dolar denně.

Jak si vytvořit firemní účet na Instagramu a používat jej?

Instagram pro firmy vám pomůže propagovat vaši značku a zvýšit vaše prodeje. Z tohoto článku se dozvíte, co dělat s firemním účtem na Instagramu.
Jak si vytvořit firemní účet na Instagramu a používat jej? 24 nejlepších nástrojů pro analýzu sociálních médií pro rok 2022 [zdarma i placené]