Postingan yang Didorong vs Iklan di Facebook: Perbedaan & Contoh

Postingan yang Didorong vs Iklan di Facebook: Perbedaan & Contoh

Mencoba periklanan Facebook atau tidak - itulah pertanyaannya. 

Di dunia pemasaran digital, di mana lalu lintas organik adalah rajanya, nilai periklanan media sosial dan postingan dan iklan Facebook yang didorong, khususnya, sepertinya sedang jatuh. Tetapi, pada realitanya, kedua strategi masih merupakan cara yang bagus untuk memberikan merek Anda eksposur tambahan jika Anda menggunakannya dengan secukupnya.

Dalam panduan kami, kami akan membagikan fitur-fitur spesifik dan perbedaan antara iklan Facebook dan postingan yang didorong dan memandu Anda melalui langkah-langkah mempromosikan postingan di Facebook.

Daftar Isi

Apa Perbedaan antara Iklan dan Postingan yang Didorong?

Apa Manfaat Mendorong Sebuah Postingan?

Apa Manfaat Menjalankan Iklan?

Bagaimana cara Mendorong Postingan di Facebook?

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Apa Perbedaan antara Iklan dan Postingan yang Didorong?

Postingan yang didorong dan iklan Facebook terdengar seperti dua hal yang berbeda. Tetapi cukup sulit untuk mengatakan perbedaannya, mengingat bahwa keduanya terlihat sama di Feed Facebook, dengan tag Sponsored di bagian atas dan tautan yang bisa diklik:

Kredit: LSE

Jadi, bagaimana cara membedakan iklan dan postingan yang disponsori?

Berikut bagaimana Facebook menjelaskan kedua pengertian ini 

Postingan yang didorong adalah postingan organik yang dibuat untuk timeline akun Anda yang Anda bayar untuk dipromosikan ke audiens tertentu.

Iklan Facebook adalah sebuah strategi pemasaran Facebook yang melibatkan sebuah pesan berbayar yang dibuat melalui Ads Manager yang bisa diunggah oleh bisnis ke platform ini.

Jadi, perbedaan pertama dan paling jelas adalah bahwa iklan memerlukan optimisasi melalui Facebook Ads Manager, dan postingan yang didorong tidak. Tetapi ada beberapa perbedaan lain. Berikut grafik yang mewakilkan kontras antara postingan yang didorong dan iklan:

Mana yang lebih baik, iklan Facebook atau postingan yang didorong?

Walaupun sepertinya iklan Facebook lebih fleksibel dan menawarkan berbagai opsi penargetan, akan berlebihan untuk menyebutnya lebih baik. Postingan yang didorong juga memainkan peran penting dalam meningkatkan aktivitas Facebook. Selain itu, postingan yang didorong tidak memerlukan banyak usaha - Anda akan melihat seluruh proses mempromosikan postingan nantinya.

Dengan demikian, Anda harus membuat keputusan dengan informasi yang cukup apakah mau berinvestasi di iklan Facebook atau postingan yang didorong. Mari melihat kedua strategi ini secara terpisah.

Karakteristik postingan yang didorong

Walaupun pengguna Facebook biasa tidak akan bisa mengetahui mana konten yang dipromosikan yang merupakan postingan yang didorong, postingan ini memiliki beberapa fitur:

  • menggunakan konten yang sudah ada di profil Facebook
  • memiliki metriknya sendiri untuk dilacak
  • menyertakan tombol call-to-action

Berikut sebuah contoh postingan yang didorong dari The Wall Street Journal. Ini merupakan tautan ke sebuah artikel yang ingin dipromosikan oleh sumbernya, ditambah deskripsi singkat untuk pembaca:

Kredit: The Wall Street Journal

Jika perusahaan Anda sedang membuka lowongan, Anda juga bisa mendorong postingan untuk menarik lebih banyak calon pelamar:

Kredit: Foxelli Group

Pada dasarnya, postingan yang disponsori itu mudah - Anda bisa mempromosikannya dengan beberapa klik tanpa harus membayar ratusan dolar - postingan yang didorong bisa memiliki biaya sekecil $1 per hari.

Karakteristik iklan

Ceritanya sedikit berbeda dengan iklan Facebook. Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan, iklan sedikit lebih serbaguna tetapi juga sulit dibuat.

Berikut adalah fitur karakteristik utama iklan Facebook:

  • sifatnya lebih promosional
  • bisa ditambahkan ke tempat-tempat berbeda
  • mengizinkan format iklan berbeda

Sering kali, Anda akan menemukan iklan Facebook dari toko e-commerce dalam bentuk komidi putar dengan tautan individu ke masing-masing produk yang dipromosikan:

Kredit: Notebook Therapy

Iklan penawaran khusus juga cukup sering di Feed Facebook:

Kredit: The New Yorker

Dan, tentu saja, Anda tidak akan melihat kekurangan iklan di kolom bagian kanan:

Seperti yang telah Anda perhatikan, Anda memiliki setiap kesempatan untuk menjadi kreatif dengan iklan Facebook. Dan, jika Anda khawatir mengenai kemunculan iklan, Anda bisa selalu menempatkannya di sisi kanan halaman utama.

Apa Manfaat Mendorong Sebuah Postingan?

Jika Anda cenderung ingin mencoba postingan yang didorong, tetapi masih tidak yakin mengenai hasilnya atau memiliki anggaran terbatas, berikut beberapa manfaat mempromosikan postingan yang bisa meyakinkan Anda:

  • Mudah. Menjalankan iklan Facebook memerlukan pengetahuan menyeluruh Ad Manager. Tetapi postingan yang didorong tidak semenuntut itu - pekerjaan yang paling melelahkan yang akan Anda lakukan adalah memilih konten untuk dipromosikan.
  • Anda mendapatkan kesempatan untuk menjangkau lebih banyak orang. Jika Anda memilih postingan yang telah berperforma dengan baik dalam hal keterlibatan, mendorongnya akan menggandakan tayangan dan meningkatkan jangkauan Anda. 
  • Memungkinkan untuk mempromosikan postingan Anda di Instagram. Dengan begini, Anda akan mendapatkan lebih banyak eksposur dan akses ke audiens yang lebih luas. 
  • Postingan yang didorong memberikan keterlibatan yang lebih tinggi. Selain tampilan, peranan, dan pesan, keterlibatan adalah obyektif utama yang bisa Anda atur untuk postingan yang dipromosikan. 
  • Lebih banyak orang melihat konten Anda. Anda bisa mengatur audiens tertentu untuk ditargetkan oleh postingan tersponsor Anda, yang akan secara positif mempengaruhi konversi nantinya. 

Dengan demikian, postingan yang dipromosikan masih memiliki beberapa kekurangan:

  • Anda tidak bisa mengubah postingan Anda menjadi komidi putar, iklan samping, atau mengaplikasikan format lain. 
  • Jumlah obyektif untuk postingan yang didorong terbatas.
  • Tidak ada opsi tawar menawar. 

Jadi, pilihan terakhir akan bergantung pada obyektif Anda. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak konversi atau meningkatkan penjualan, postingan yang didorong bukan pilihan terbaik Anda.

Apa Manfaat Menjalankan Iklan?

Seperti yang telah kita sebutkan, iklan Facebook jauh lebih serbaguna dibandingkan postingan yang didorong. Ada beberapa manfaat yang bisa Anda ambil:

  • Anda bisa mengatur lebih banyak obyektif. Saat Anda membuat iklan Facebook, Anda memiliki pilihan tujuan yang lebih komprehensif untuk dipilih - kesadaran merek, jangkauan, penginstalan aplikasi, lalu lintas, penghasilan peranan, pesan, konversi, tampilan video keterlibatan, penjualan katalog, dan kunjungan toko. 
  • Iklan Facebook menawarkan banyak kesempatan penempatan. Anda bisa memilih dari feed berita Facebook Mobile atau Facebook Desktop, feed berita samping Facebook, Instagram (termasuk Story), Messenger, Artikel instan, dan Jaringan audiens. 
  • Memungkinkan untuk menarget audiens serupa. Ini adalah orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk Anda dan membagikan sebagian demografik dan psikografik audiens target Anda. 
  • Anda mendapatkan akses ke tawar menawar manual. Memungkinkan halnya untuk mengatur tawaran rata-rata maksimal Anda dan tawaran per-rate maksimal dan memilih apakah Anda ingin membayar untuk tayangan, klik, like halaman, dll. 
  • Tidak ada kekurangan format iklan. Anda bisa memilih antara komidi putar yang terkenal, video, Story, Canvas, artikel, atau format gambar yang lebih sederhana. 

Iklan di Facebook tidak diragukan lagi merupakan opsi yang lebih fleksibel dibandingkan postingan yang dipromosikan, tetapi masih memiliki beberapa kekurangan signifikan yang harus Anda pertimbangkan:

  • Campaign iklan Facebook bisa cukup mahal. 
  • Anda bisa memiliki kesulitan memahami metrik yang ada di pelacakan iklan Facebook. 
  • Anda perlu memiliki pengertian mendalam tentang audiens target Anda, demografiknya, psikografiknya, pola pembelian, dan perilaku untuk menjalankan iklan Facebook yang sukses. 
  • Ada resiko mengiklankan ke akun Facebook yang tidak aktif atau palsu.

Semuanya kembali ke satu kesimpulan - evaluasi obyektif iklan dan sumber daya yang tersedia untuk bisnis Anda. Jika Anda belum mencoba iklan Facebook, mulailah dengan mendorong sebuah postingan dengan kecil dan lihat apakah algoritme Facebook akan bermanfaat bagi Anda.

Bagaimana Cara Mendorong Postingan di Facebook?

Jadi, Anda telah memutuskan untuk mencoba postingan yang didorong. Ide bagus - mempromosikan postingan yang sudah ada akan memberikan merek Anda eksposur dan keterlibatan tambahan.

Dengan demikian, tidak setiap postingan Facebook bisa didorong. Berikut adalah jenis postingan Facebook yang tidak bisa Anda promosikan:

  • foto sampul
  • foto profil
  • draft postingan
  • catatan dan postingan yang berisi tautan ke catatan
  • video terjadwal dan live
  • album
  • postingan yang dibagikan (termasuk album)
  • check-in pada peta dan lokasi mana pun
  • pembaruan status
  • unggahan file
  • postingan yang berkaitan dengan acara
  • playlist video
  • endorse politik

Facebook akan memberi tahu Anda jika postingan tidak bisa disponsori dengan tombol yang berkata Boost Unavailable:

Pertanyaan lain yang mungkin mengganggu Anda adalah bagaimana cara memilih postingan yang pantas untuk dipromosikan?

Jawabannya adalah keterlibatan postingan. 

Tugas Anda adalah membuka postingan-postingan sebelumnya di halaman Facebook Business Anda dan mencari postingan yang telah mengumpulkan lebih banyak tayangan daripada yang lain. Untuk melakukannya, Anda perlu mengunjungi halaman Facebook Insights dan memilih tab Posts:

Berikutnya, Anda akan melihat daftar postingan. Jelajahi dan pilih yang berperforma terbaik dalam hal keterlibatan dan jangkauan:

Selain keterlibatan, Anda juga harus mempertimbangkan topik yang dicakup postingan dan apakah sesuai dengan minat audiens target Anda. Tentunya, postingan harus memberikan nilai yang unik dan sangat berhubungan.

Sekarang, mari masuk ke dalam proses mendorong postingan di Facebook.

Langkah #1: Pergi ke halaman Facebook Anda dan pilih postingan untuk didorong

Hal pertama untuk dilakukan adalah menjelajahi halaman Anda dan mencari postingan yang tepat. Anda sudah mengetahuinya, sebelum mendorongnya, Anda harus memeriksa metrik postingan.

Setelah Anda memilih opsi terbaik, klik pada tombol Boost Post di bawahnya:

Langkah #2: Atur tujuannya

Setelah Anda mengklik tombol untuk mempromosikan postingan, Anda akan masuk ke halaman dengan obyektif campaign. Tugas pertama Anda adalah mengatur tujuan untuk postingan yang Anda dorong, atau akan diatur secara otomatis - algoritma Facebook akan memilih tujuannya berdasarkan pengaturan akun Anda:

Saat Anda mengklik tombol Change, Anda akan melihat seluruh pilihan tujuan pemasaran dan hasil yang bisa mereka berikan. Pilih satu yang sesuai dengan audiens target Anda:

Setelah Anda selesai, klik Save dan lanjutkan dengan langkah berikutnya. 

Langkah #3: Pilih tombol CTA

Di halaman Boost Post, Anda akan melihat pilihan opsi tombol CTA di menu drop-down:

Tombol CTA akan ditambahkan ke postingan Anda baik di feed halaman Anda dan saat muncul sebagai sponsored di feed berita. Hati-hati - Anda tidak bisa menghapusnya atau mengubahnya setelah postingan naik.

Bagaimana cara memilih tombol yang tepat?

Pastikan pilihan Anda berdasarkan tujuan Anda. Jika Anda menginginkan lebih banyak pesan, tombol Send Message akan lebih sesuai. Dan, jika tujuannya adalah mendapatkan lebih banyak klik tautan, Anda harus memilih tombol sesuai sifat tautan.

Catatan: setelah Anda memilih tombol, Facebook akan meminta Anda untuk memberikan situs web atau halaman web yang di mana Anda akan mengarahkan lalu lintas.

Langkah #4: Tentukan audiens Anda

Sekarang, waktunya memilih siapa yang ingin Anda target. Anda sudah memiliki audiens yang diatur sebelumnya yang dengan siapa Anda bisa mempromosikan postingan Anda - orang-orang yang menyukai halaman Anda, mereka dan teman-temannya yang menyukai halaman Anda, dan orang-orang yang Anda pilih melalui penargetan dengan detil audiens (yang bisa Anda edit):

Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan dari tangkapan layar di atas, Anda juga bisa membuat audiens kustom. Setelah Anda mengklik tombol Create New, sebuah jendela akan terbuka berisi detil demografik yang harus Anda tambahkan:

Catatan: semakin spesifik Anda tentang audiens Anda, semakin sempit jangkauan campaign Anda.

Langkah #5: Atur durasi dan anggaran

Berikutnya, waktunya untuk memilih durasi campaign. Facebook secara otomatis mengatur tujuh hari, tetapi Anda bisa membuat campaign Anda lebih lama:

Tentunya, semakin tinggi anggaran Anda, semakin banyak orang-orang yang akan dijangkau postingan Anda. Anda juga bisa memilih mata uang yang lebih sesuai untuk Anda.

Langkah #6: Pilih metode pembayaran dan penempatan

Anda memiliki kendali atas opsi penempatan untuk postingan yang Anda dorong. Untuk postingan tersponsor, hanya ada dua penempatan - Facebook dan Instagram:

Memungkinkan juga untuk menyalakan Facebook Pixel. Ini adalah sebuah alat analitik yang memberikan Anda metrik iklan untuk membantu Anda memahami dengan lebih baik tindakan yang diambil oleh pengunjung di situs web Anda. Dalam kata lain, metrik Anda menunjukkan apakah Anda menargetkan orang-orang yang tepat.

Langkah terakhirnya adalah memilih metode pembayaran:

Anda perlu mengedit lokasi dan mata uang, bisnis dan info pajak, dan metode pembayaran Anda jika Anda belum mengaturnya.

Saat Anda selesai mengisi semua detilnya, klik tombol Boost Post Now di bawah ini. Facebook akan menunjukkan Anda pratinjau postingan, dan jika semuanya di sana sesuai dengan keperluan Anda, Anda harus mengklik tombol Boost Post Now lagi, dan postingan Anda akan naik dan berjalan.

Saat mengedit detil campaign, Anda mungkin juga memperhatikan detil ini di sisi kanan layar:

Ini adalah hasil perkiraan yang akan Anda dapatkan dari postingan Facebook yang Anda dorong berdasarkan timeline dan anggaran. Data ini akan berubah jika Anda melakukan penyesuaian apa pun ke anggaran total dan durasi campaign Anda.

Sekarang Kepada Anda

Apakah mendorong postingan Facebook akan senilai dengan yang Anda keluarkan?

Secara teori, iya. Bagaimana pun, ini adalah kesempatan luar biasa untuk mendapatkan eksposur tambahan dan meningkatkan kesadaran merek untuk harga yang secara relatif rendah. Jika Anda tidak yakin, Anda bisa memulai dengan serendah $7 untuk melihat apakah mendorong postingan memberikan Anda setidaknya keterlibatan.

Namun, Anda tidak bisa terus mendorong postingan Anda jika konten Anda berkualitas rendah dan kehadiran Anda tidak konsisten. Itulah mengapa Anda harus mengoptimalkan jadwal postingan Anda terlebih dahulu - ini akan mengamankan aktivitas bagus di akun Anda dan memberikan keterlibatan yang konsisten.

Postoplan adalah solusi bagus untuk setiap bisnis yang mencari alat untuk membuat rencana konten yang lengkap. Postoplan akan mengunggah postingan Facebook secara otomatis dan bahkan menawarkan Anda ide konten unik setiap hari. 

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Masih memiliki pertanyaan yang membuat Anda meragukan efisiensi postingan yang didorong dan iklan Facebook? Berikut beberapa jawaban yang akan memberikan Anda ketenangan pikiran.

Apakah lebih baik untuk mendorong postingan atau membuat iklan?

Lebih baik untuk menggabungkan kedua strategi. Postingan yang didorong memberikan Anda lebih banyak keterlibatan dan jangkauan tambahan, sementara iklan bisa membantu Anda mengubah kehadiran Anda yang berkembang menjadi hasil yang nyata. Tetapi, jika Anda sedang ada di anggaran yang ketat, postingan yang didorong adalah opsi yang lebih baik dan lebih murah.

Berapa biaya untuk mendorong postingan?

Mendorong postingan memiliki biaya $1 per hari. Biaya akhir Anda akan bergantung pada durasi campaign Anda.

Bagaimana ukuran audiens mempengaruhi dorongan?

Tidak ada ukuran yang cocok untuk semua dalam memilih audiens untuk postingan yang didorong. Akan tetapi, lebih besar tidak selalu lebih baik. Buat audiens Anda lebih spesifik untuk postingan Anda untuk menjangkau orang-orang yang tepat.

Bisakah Anda mendorong postingan ke lokasi tertentu?

Ya, bisa. Pilih lokasi yang diperlukan saat mengoptimalkan audiens untuk postingan yang Anda dorong.

Apakah postingan yang didorong masuk langsung ke atas feed berita?

Tidak. Postingan akan muncul di feed berita Facebook dan feed Instagram jika Anda memilihnya sebagai opsi penempatan.

Apakah mendorong sebuah postingan sepadan?

Ya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, mendapatkan kunjungan situs web, peranan, pesan, panggilan, dll. Selain itu, ini tidak mahal - hanya $1 per hari.

Bagaimana cara membuat akun bisnis di Instagram dan menggunakannya?

Instagram for Business akan membantu Anda mempromosikan brand Anda dan melejitkan penjualan Anda. Dari artikel berikut, Anda akan mengetahui apa yang harus dilakukan dengan akun Instagram business.
Bagaimana cara membuat akun bisnis di Instagram dan menggunakannya? 24 Alat Analisis Media Sosial Terbaik tahun 2022 [Gratis & Berbayar]