Pojačane objave naspram reklama na Facebook-u: Razlike i primeri

Pojačane objave naspram reklama na Facebook-u: Razlike i primeri

Isprobati Facebook reklamiranje ili ne—to je pitanje. 

U svetu digitalnog marketinga u kome je organski saobraćaj gospodar, vrednost reklamiranja na društvenim medijima i pojačane Facebook objave i reklame, naročito, se čini kao da su u padu. Ali, zapravo su obe strategije i dalje sjajan način za stvaranje dodatne izloženosti vašeg brenda ukoliko ih koristite umereno.

U našem vodiču ćemo podeliti specifične osobine i razlike između Facebook reklama i poajačanih objava i voditi vas kroz korake promovisanja objava na Facebook-u. 

Sadržaj

Koje su razlike između reklama i pojačanih objava?

Koje su koristi pojačavanja objave?

Koje su koristi pokretanja reklame?

Kako pojačati objavu na Facebook-u? 

Često postavljana pitanja (FAQs)

Koje su razlike između reklama i pojačanih objava?

Pojačana objava i reklama na Facebook-u zvuče kao de različite stvari. Ali je prilično teško pronaći razliku, uzimajući u obzir da obe izgledaju isto na Facebook novostima, sa tagom sponzorisanja na vrhu i linkom na koji se može kliknuti:

Izvor: LSE

Dakle, kako razlikovati reklamu i sponzorisanu objavu?

Evo kako Facebook definiše ove dve stvari.

Pojačana objava je bilo koja organska objava kreirana za vremensku liniju vašeg naloga u koju uložite novac kako biste je promovisali određenoj publici.

Facebook reklama je Facebook marketinška strategija koja uključuje plaćene reklame kreirane putem Ads Manager-a koji se može učitati na ovu platformu.

Dakle, Prva i najočiglednija razlika je ta da je reklamama potrebna optimizacija putem Facebook Ads Manager-a, a pojačanim objavama nije. Ali ima još nekoliko drugih razlika ispod površine. Evo grafika koji predstavlja kontrast između pojačane objave i reklame:

Šta je bolje, Facebook reklama ili pojačana objava?

Iako se čini da su Facebook reklame fleksibilnije i da nude različite opcije targetiranja, ne bi bilo pravilno nazvati ih superiornim. Pojačane objave takođe igraju ključnu ulogu u povećanju Facebook aktivnosti. Pored toga, one ne zahtevaju mnogo truda – videćete čitav proces promovisanja objava malo kasnije.

Takoreći, morate napraviti odluku zasnovanu na informacijama povodom ulaganja u Facebook reklamu ili pojačanu objavu. Zbog toga pogledajmo obe strategije odvojeno. 

Karakteristike pojačane objave

Iako prosečan korisnik Facebook-a ne može da razlikuje promovisani sadržaj od pojačane objave, ona ima određene osobine: 

  • koristi sadržaj koji već postoji na Facebook profilu
  • ima sopstvenu metriku za praćenje
  • uključuje call-to-action dugme

Evo primera pojačane objave od Vol Strit Žurnala. To je jednostavna veza do članka koji izvor želi da promoviše, uz kratak opis onoga zbog čega je čitalac tu:

Izvor: The Wall Street Journal

Ukoliko vaša kompanija zapošljava, takođe možete pojačati objavu kak obiste privukli više potencijalnih kandidata:

Izvor: Foxelli Group

U suštini, sponzorisane objave su jednostavne – možete promovisati jednu od njih uz nekoliko klikova bez potrebe za rasipanjem stotina dolara – pojačana objava može koštati minimalno 1$ dnevno.

Karakteristike reklame

Priča se malo razlikuje kod Facebook reklama. Kao što ste verovatno već primetili, one su malo raznolikije ali takođe komplikovane za kreiranje.

Evo glavnih osobina koje karakterišu Facebook reklamu:

  • promotivnija po prirodi
  • može se dodati na različita mesta
  • dozvoljava različite reklamne formate

Najčešće ćete prepoznati Facebook reklame iz e-komerc prodavnica u obliku ringišpila sa individualnim linkom do svakog promovisanog proizvoda:

Izvor: Notebook Therapy

Reklame specijalnih ponuda su takođe prilično česte u Facebook novostima:

Izvor: The New Yorker

I, naravno, nećete uočiti nedostatak reklama u desnoj koloni:

Kao što ste primetili, imate šansu da budete kreativni po pitanju Facebook reklama. a ukoliko ste zabrinuti zbog vidljivosti reklame, uvek je možete postaviti na pravo mesto na glavnoj strani.

Koje su koristi pojačavanja objave?

Ukoliko težite davanju šanse pojačanoj objavi, ali i dalje niste sigurni povodom rezultata ili imate ograničen budžet, evo nekoliko koristi od promovisanja objave koje će vas možda ubediti:

  • Lako je. Pokretanje Facebook reklame zahteva temeljno poznavanje Ad Manager-a. Ali pojačane objave nisu toliko zahtevne – najzamorniji posao koji ćete morati da odradite je odabir sadržaja za promovisanje.
  • Dobijate priliku da dosegnete više ljudi. Ukoliko odaberete objavu koja se dobro pokazala u pogledu učešća, njeno pojačavanje će udvostručiti impresije i povećati vaš doseg. 
  • Moguće je promovisati svoju objavu na Instagram-u. Na ovaj način ćete dobiti veću izloženost i pristup široj publici.
  • Pojačane objave pružaju veće učešće. Pored pregleda, lidova i poruka, učešće je suštinski cilj koji možete postaviti za promovisanu objavu.
  • Više pravih ljudi vidi vaš sadržaj. Možete podesiti specifičnu publiku za targetiranje vaše sponzorisane objave, što može pozitivno uticati na kasnije konverzije.

Takoreći, promovisane objave i dalje imaju nekoliko nedostataka:

  • Ne možete pretvoriti svoju objavu u ringišpil, bočnu reklamu ili primeniti bilo koje druge formate na nju.
  • Broj ciljeva za pojačane objave je ograničen. 
  • Ne postoji opcija licitiranja. 

Dakle, konačni izbor će zavisiti od vaših ciljeva. Ukoliko želite da dobijete više konverzija ili povećanje prodaje, pojačana objava nije najbolji izbor za vas. 

Koje su koristi pokretanja reklame?

Kao što smo već pomenuli, Facebook reklame su mnogo raznolikije u poređenju sa pojačanim objavama. Postoji nekoliko prednosti od kojih možete imati koristi:

  • Možete postaviti više ciljeva. Kada kreirate Facebook reklamu, imate razumniji odabir ciljeva – svest o brendu, doseg, instaliranje aplikacija, saobraćaj, generacija lida, poruke, razgovori, pregledi video snimaka, prodaje kataloga i posete prodavnici.
  • Facebook reklame nude mnoštvo mogućnosti plasiranja. Možete odabrati između Facebook Mobile ili Facebook Desktop novosti, sporedne kolone Facebook novosti, Instagram-a (uključujući priče), Messenger-a, Instant članaka i mreže publike.
  • Moguće je ciljati slične publike. To su ljudi koji mogu biti zainteresovani za vaš proizvod i koji dele neke demografske i psihografske karakteristike vaše ciljane publike. 
  • Dobijate pristup dubinskom ručnom licitiranju. Moguće je precizirati svoju maksimalnu prosečnu ponudu i maksimalnu ponudu po stopi učinka i odabrati da li želite da plaćate za impresije, klikove, sviđanja stranice itd.
  • Nema nedostatka formata reklama. Možete birati između dobrog poznatog ringišpila, video snimka, priča, plakata, članaka ili se odlučiti za jednostavniji format slike.

Reklame na Facebook-u su nesumnjivo fleksibilnija opcija u poređenju sa promovisanim objavama, ali i dalje imaju nekoliko značajnih nedostataka koje trebate uzeti u obzir: 

  • Facebook reklamna kampanja može biti prilično skupa. 
  • Može vam biti teško da razumete metriku vezanu za praćenje Facebook reklama. 
  • Morate imati duboko razumevanje svoje ciljane publike, njene demografije, psihografije, kupovnih šablona i ponašanja kako biste pokrenuli uspešnu Facebook reklamu.
  • Postoji rizik od reklamiranja uspavanim ili lažnim Facebook nalozima.

Sve se svodi na jedan zaključak – procenite svoje ciljeve i resurse koji su na raspolaganju vašem poslovanju. Ukoliko još uvek niste isprobali Facebook reklame, počnite lagano pojačavanjem objave i vidite da li će Facebook algoritam raditi u vašu korist.

Kako pojačati objavu na Facebook-u?

Dakle, odlučili ste da date šansu pojačanoj objavi. Odlična ideja – promovisanje postojeće objave će vašem brendu dati dodatnu ozloženost i uključenje.

Takoreći, ne može svaka Facebook objava biti pojačana. Evo tipova Facebook objava koje možete promovisati:

  • naslovne fotografije 
  • profilne fotografije
  • nacrte objava
  • beleške i objave koje sadrže link do beleške
  • zakazane i video snimke uživo
  • albume
  • deljene objave (uključujući albume)
  • prijavljivanja na mapi i bilo kojoj lokaciji
  • ažuriranja statusa
  • učitavanje dokumenta
  • objave povezane sa događajima
  • video plejliste
  • političke preporuke

Facebook će vas obavestiti ukoliko objava ne može biti sponzorisana putem dugmeta koje kaže Boost Unavailable:

Drugo pitanje koje Vas može mučiti je kako odabrati objavu koja je vredna promovisanja?

Odgovor leži u učešću objave.

Vaš zadatak je da prođete kroz prethodne objave na Vašoj Facebook Business stranici i potražite one koje su sakupile više impresija od drugih. Da biste to uradili morate posetiti Facebook Insights stranicu i odabrati Posts karticu:

Zatim ćete videti listu objava. Pretražite je i odaberite ove koje su se najbolje ponašale  pogledu učešća i dosega:

Pored učešća, takođe trebate uzeti u obzir temu koju objava pokriva i da li je u skladu sa interesovanjima vaše ciljane publike. Očigledno, objava treba da pruži jedinstvenu vrednost i da bude vrlo relevantna. 

Sada, pređimo na proces pojačavanja objave na Facebook-u.

Korak 1: Idite na svoju Facebook stranicu i odaberite objavu za pojačavanje

Prva stvar koju trebate da uradite je da pretražite svoju stranicu i da pronađete pravu objavu. Već znate da, pre objavljivanja, treba da proverite metriku objave.

Kada odabere najbolju opciju, kliknite na Boost Post dugme ispod nje:

Korak 2: Postavite cilj

Kada kliknete na dugme za promovisanje objave, preći ćete na stranu sa ciljevima kampanje. Vaš prvi zadatak je da postavite cilj vaših pojačanih objava, ili će on biti postavljen automatski – Facebook algoritam će odabrati cilj na osnovu podešavanja vašeg naloga:

Kada kliknete na dugme Change, videćete čitav niz izbora ciljeva marketinga i rezultate koje mogu da pruže. Odaberite onaj koji odgovara vašoj ciljanoj publici:

Kada ste završili, kliknite na Save i nastavite na sledeći korak.

Korak 3: Odaberite CTA dugme

Na Boost Post stranici ćete videti odabir CTA opcija u padajućem meniju: 

CTA dugme će biti dodato vašoj objavi i u novostima vaše stranice i prilikom sponzorisanog pojavljivanja u novostima. Budite oprezni – kada je objava već objavljena, ne možete ga ukloniti niti promeniti.

Kako odabrati pravo dugme?

Odaberite na osnovu svog cilja. Ukoliko želite da dobijete više poruka, prikladnije će biti dugme Send Message. A ukoliko je više klikova na link, trebate odabrati dugme u skladu sa prirodom linka.

Napomena: kada odabere dugme, Facebook će vas pitati da pružite sajt ili veb stranicu na koju biste želeli da usmerite saobraćaj.

Korak 4: Definišite svoju publiku

Sada je vreme da odaberete koga želite da ciljate. Već imate podešenu publiku kojoj možete promovisati svoju objavu – ljudi kojima se sviđa vaša stranica, oni kojima se sviđa vaša stranica i njihovi prijatelji i ljudi koje odaberete putem ciljanja detaljima publike (koje možete menjati):

Kao što ste možda primetili iz snimka ekrana iznad, takođe možete kreirati prilagođenu publiku. Kada kliknete na dugme Create New, otvoriće se prozor koji sadrži demografske detalje koje trebate dodati:

Napomena: što ste određeniji po pitanju svoje publike, to će doseg vaše kampanje biti uži.

Korak 5: Odredite trajanje i budžet

Zatim, vreme je da odaberete trajanje kampanje. Facebook automatski podešava sedam dana, ali vi možete podesiti svoju kampanju da traje duže:

Naravno, što je veći budžet do više ljudi će vaša objava dosegnuti. Takođe možete odabrati valutu koja vam više odgovara.

Korak 6: Odaberite način plaćanja i plasiranja

Imate kontrolu nad opcijama plasiranja vaše pojačane objave. Za sponzorisane objave postoje samo dve opcije plasiranja – Facebook i Instagram:

Takođe je moguće uključiti Facebook Pixel. To je alatka za analitiku koja vam obezbeđuje metriku reklame kako bi vam pomogla da bolje razumete postupke koje posetioci preduzimaju na vašem sajtu. Drugim rečima, ova metrika pokazuje da li ciljate prave ljude.

Poslednji korak je biranje načina plaćanja:

Morate urediti lokaciju i valutu, informacije o poslovanju i porezu, kao i vaš način plaćanja ukoliko ga već niste podesili.

Kada ste završili sa popunjavanjem svih detalja, kliknite na Boost Post Now dugme ispod. Facebook će vam prikazati pregled objave i ukoliko sve odgovara vašim potrebama, treba da kliknete na isto dugme ponovo i vaša objava će biti puštena u funkciju.

Prilikom uređivanja detalja kampanje, takođe možete primetiti ove detalje na desnoj strani ekrana:

Ovo su procenjeni rezultati vaše pojačane Facebook objave, zasnovani na vremenskoj liniji i budžetu. Ovi podaci će se promeniti ukoliko napravite bilo koja prilagođavanja vašeg ukupnog budžeta kao i trajanja kampanje.

Sada se vratimo na vas

Da li će vam se pojačavanje Facebook objave isplatiti?

Teoretski, hoće. Nakon svega, to je sjajna prilika za dobijanje dodatne izloženosti i povećanje svesti o brendu po relativno niskoj ceni. Ukoliko niste sigurni, možete početi već sa 7$ kako biste videli da li će pojačavanje objave doneti barem malo učešća.

Ipak, Ne možete da nastavite sa pojačavanjem svojih objava ukoliko je sadržaj lošeg kvaliteta a vaše prisustvo nije konstantno. Zbog toga prvo treba da optimizujete raspored objavljivanja – to će vam osigurati dobru aktivnost na nalogu i pružiti redovno učešće.

Postoplan je sjajno rešenje sa svako poslovanje koje traži alat za kreiranje obimnog plana sadržaja. On će automatski učitavati Facebook objave i čak nuditi ideje za  jedinstven sadržaj svakog dana.

Često postavljana pitanja (FAQs)

I dalje imate pitanja zbog kojih sumnjate u efikasnost pojačanih objava i Facebook reklama?
Evo nekoliko odgovora koji će vam pružiti mir u glavi.

Da li je bolje pojačati objavu ili kreirati reklamu?

Bolje je kombinovati obe strategije. Pojačane objave vam daju više učešća i dodatni doseg, dok vam reklame mogu pomoći da svoje rastuće prisustvo pretvorite u stvarne rezultate. Ali ukoliko imate tanak budžet, pojačane objave su bolja i jeftinija opcija.

Koliko košta pojačavanje objave?

Pojačavanje objave košta 1$ dnevno. Vaši konačni troškovi će zavisiti od trajanja vaše kampanje.

Kako veličina publike utiče na pojačanje?

Ne postoji univerzalna veličina kada se radi o odabiru publike za pojačane objave. Ipak, Veće nije uvek bolje. Učinite svoju publiku određenijom za svoje objave kako biste došli do pravih ljudi.

Da li se objava može pojačati za određenu lokaciju?

Da, može. Jednostavno odaberite neophodne lokacije prilikom optimizacije publike za svoje pojačane objave.

Da li pojačana objava ide direktno na vrh novosti?

Ne. Pojaviće se u Facebook i Instagram novostima samo ukoliko to odaberete kao opciju plasiranja.

Da li se pojačavanje objave isplati?

Da, Ukoliko je vaš cilj da unapredite svest o brendu, da dobijete posete na sajtu, lidove, poruke, pozive, itd. Pored toga, nije ni skupo – samo 1$ dnevno.

Kako napraviti poslovni nalog na Instagramu i koristiti ga?

Instagram za posao će vam pomoći da promovišete svoj brend i povećate prodaju. Iz ovog članka ćete saznati šta da radite sa Instagram poslovnim nalogom.
Kako napraviti poslovni nalog na Instagramu i koristiti ga? 24 najbolja alata za analitiku društvenih medija za 2022 [Besplatni i Plaćeni]